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以山蘇佈置成具有巧思的發佈會意象。

 

前言:

你是否曾經想過到台灣之南生活,可以獲得什麼樣的生命禮物嗎?獅子鄉,沒有獅子,有的是獨特的地貌與自然環境及滿滿地原民文化,若你還不認識這個有魅力的鄉鎮,那麼需要好好地先欣賞形象影片,與帶領你了解獅子鄉的文化,相信看完後一定會愛上這裡。

 

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以獅子鄉為設計元素製作的拍照打卡板及迎賓茶與水果酒。

 

獅子鄉一直都是旅人們常年前往墾丁的必經之路,但大多都是雙手握著方向盤,腳踩著油門經過這鮮少人知道的桃源之地,是排灣族的大龜文群與射不力的文化區域,日治時期更是高雄潮州郡的番地,設有許多警察官駐在所,針對行政、治安、經濟、文化、教育、衛生等地方工作進行深度耕耘,國民政府來台後取名「獅子鄉」,現今則隸屬屏東縣。這裡有座山,因長得像獅子而取得現在的地名,但以原本20社群所聚集成的「麻里巴」,卻是現在少被提起的名字,這簡短的歷史課,是想嘗試帶領大家先了解該地的源流後,再為自己安排一趟迷人的旅行。

 

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獅子鄉鄉長周英傑(中)與獅子鄉個村村長。

 

這裡是屏東縣土地面積最大的鄉鎮,其原因是獅子鄉擁有一座由林務局屏東林區管理處管理的雙流國家森林遊樂區,森林是以光臘樹、黃連木、相思樹、山黃麻、樟樹、桃花心木等海拔500公尺以下的亞熱帶植物林為主,1965年因為聯合國糧食計畫執行了「林相變更」,從那時種下的樹苗,現在已高聳入天,夏日時,群蔭如僻,不論哪個季節來此,都是不同的景緻,且獅子鄉擁有橫跨東西兩岸的海岸線外,鄉公所亦長期關注極限休閒環境發展,繼壽卡派出所改建成壽卡鐵馬驛站,連獲網友好評後,現在則希望藉由不同的方式,帶出鄉內豐富秘境及迷人景致。

 

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門口設置了打卡區,讓每一位到訪的客人都可以留下與獅子鄉鄉產的合照,增加網路宣傳效益。

 

秋日的夜晚,「109年獅子再發現形象發佈會」的現場入口,以山蘇佈置成了打卡區,同時以產觀學的方式去設計活動進行後的效益,邀請現場來賓除了民意代表、代表會主席外,大葉大學教授、研發中心、在地村長與國中教師也都一同參與本次活動。我來到此探究獅子鄉則是因為鄉長-周英傑一閃而過以創新思維推廣在地的創舉,「為我們的鄉鎮拍攝一支形象片」。影片發表前安排了一場由中心崙青年會所帶來的勇士舞,他們是邀請在地耆老以身傳承,跳出與他族不同且具活力的舞蹈,可從中感受到獅子鄉對傳薪的態度。

 

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獅子鄉中心崙青年會的勇士舞者們。

 

鄉長周英傑認為行銷在地、傳達文化思想、環境意識、感官體驗等應透過數位管道行銷,找到對當地人文及自然有興趣的旅人,來當地深度體驗與感受,從卡悠峰瀑布的美、遠離塵囂的野營旅程、或者隱身山林的靜謐,重新描繪早已被現代人遺忘的「美好生活」,找回那最原始地感動。鄉長找來了年輕的影像創作團隊-階梯影像製作,結合在地與人群,設定「攤車老闆」作為第一人稱的旁白敘述及人物側寫,搭配第三人稱視角,以平穩安靜,時而動感活潑的影像,將獅子鄉迷人的地方緩緩道出,巧妙利用聲音與視覺的交疊引人入勝,影片的呈現手法貼近生活,更呈現了我們內心想出走的渴望與憧憬。

 

 

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鄉長 周英傑有著大膽且創新的行銷思維,希望將獅子鄉的知名度推向全台,甚至國際。

 

鄉長周英傑則說,獅子鄉作為南部通往東西兩岸的重要路線,沿途從海岸到山巒、平緩海線到壯闊岩岸,甚至是屏東境內面積最大的鄉,我們希望大家透過影片的內容,發覺獅子鄉的魅力,而這只是第一步,獅子鄉還有豐富的鄉產,如愛文芒果、山蘇、咖啡等,都能帶給每一位朋友獨一無二的體驗,更歡迎熱愛擁抱自然的朋友前來。也因此讓我有幾個問題想要請教鄉長。

 

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獅子鄉鄉長 - 周英傑

 

熊貝:為什麼會有以數位影像與社群為在地行銷的想法?鄉長會想藉此為獅子鄉創造什麼樣的效應嗎?

 

鄉長周英傑:以數位影像與社群為在地行銷,這兩個想法主要是希望能夠搭上現代人使用手機閱讀的趨勢,同時以精彩的影片引人入勝,數位行銷的效益不會慢,但也需要耐心,因為成長需要耕耘,獅子鄉匍匐太久,睜開眼,站起來就要有該有的力度與能量。而社群行銷還有一個用意,在外遊子以往都不知道家鄉發生什麼事,因為獅子鄉有粉絲頁,也讓「家」與他們更近,當我們舉辦大小活動與祭典時,都會透過直播的方式將現場的氛圍傳遞出去,可以促成行銷的效果不僅可以倍數成長,同時也拉近了在外地打拚的孩子,能透過直播消弭心中的鄉愁,這是前進的方式,也是獅子鄉團結的方法。

 

熊貝:對於鄉鎮的發展,不會是一兩年就會有卓越地效果,在諸多計畫的執行過程中,鄉長是否有其他對於發展在地的想法或計畫?

 

鄉長周英傑:獅子鄉有很多東西可以同時進行,若以想法與計畫來說的話,我會把它區分成三塊,鄉產、文化、觀光。

 

鄉產:因為獅子鄉的地理環境可以種植出美味的愛文芒果、山蘇、咖啡等產物,同時也是鄉民們的經濟來源,因此每一位鄉民都競競業業地把關著每一個生產環節,只為提供最好、最美味的獅子鄉鄉產給台灣人都可以品嘗到,這夾於山海間的美味。

 

文化:獅子鄉的文化可以深植人心,且關於「美」的事物與故事更是如此,過往大龜文化的文物與傳承許久的歌搖、藝術、舞蹈等,例如獅子鄉的勇士舞為什麼與其他鄉鎮不同,因為我們曾向80歲左右的在地耆老請教關於獅子鄉勇士舞從古傳今的真實樣貌,並請他現身跳一次,同時接受他的呈述與傳唱,才使我們的勇士舞除了表現出活力外,力與美的結合更是令人驚嘆。

 

觀光:人文的部分有,「龜甲屋」因落山風的關係,建造時除了可以抵抗強烈的陣風外,也是易守難攻的房舍,所以日治時期就有文獻展現出龜甲屋;少女初長成時,會幫她做小女背飾,讓她背著在街上走動,一方面表現「我們的女兒長大了,你們如果仰慕她,可以來追求她」,另一面則述說「若你覺得她美麗,可以在背飾上插上一朵花」。地景的部分有卡悠峯瀑布,這樣的秘境開車不需要二十分鐘,且可以很快地從平地到達,擁有這樣條件的秘境實屬家珍,另外,雙流國家森林公園也很值得去踏訪。

 

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台1線上沿岸的夕陽風景。

 

「獅子鄉」很美,這一夜太短,來不及體會就得要趕上車,鄉民的熱情、燦爛地微笑、擁抱時的樣子、欣賞影片感動地呼喊想欣賞第二次,這些畫面我相信不論是誰來到獅子鄉,一定都會隨著他們的真善美而放下肩膀的重擔,這裡值得細細品嚐。早起時拿起手機,看了一下獅子鄉的天氣,由心中閃過那句諺語「離家三里遠,別是一鄉風。」雖我不是在那裡成長,但卻想起了那裡的落山風與海岸邊的橘紅色落日。

 

這裡並不遠,排個旅遊行程短居幾日,你會很快地愛上這充滿自然與美好地獅子鄉。


 

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